Google Adwords: цена за клик.
Леонид Дейч из BEST-SEO на тему ”Google Adwords: цена за клик”
Цена клика зависит от оценки показателя качества, от ключевого слова «quality score» которая номинально измеряются системой Google ads от 0 до 10, где 0 это самая низкая оценка, а 10 это самая высокая. И точно назначается по системе аукциона в котором участвует все рекламодатели рекламирующие одновременно то же слово, в момент поиска в Google данного слова пользователем.
А теперь простыми словами: Пользователь зашел в Google и предположим написал электрик в Тель-Авиве, и нажал на поиск. Также предположим в данный момент словосочетание электрик в Тель-Авиве рекламировали 10 рекламодателей. Система Google Ads проверяет у кого из данных рекламодателей какая оценка качества на данное словосочетание, и в зависимости от этого определяет позицию объявления каждого рекламодателя, а также цену за клик которую заплатит каждый рекламодатель в данный момент.
Аукцион происходит автоматически каждый раз, когда пользователь производит поиск. И цена за клик может существенно меняться от поиска к поиску.
А теперь немного поподробней о составляющих quality score.
На quality score непосредственно влияют несколько параметров.
- Релевантность между ключевым словом, объявлением и целевой страницей. Я это называю треугольник релевантности. Соответственно ключевое слово должно находиться как в объявлении так и в целевой странице
- Качество целевой страницы: целевая страница должна, в том числе состоять из живого текста, потому как Google не умеет читать того что написано на картинке и соответственно не определяет релевантность между ним, ключевым словом и объявлением.
- Страница должна загружаться быстро, без ошибок и со всех устройств. Если страница не будет подстроена под мобильные телефоны, она получит низкую оценку качества. Что в свою очередь повысит цену за клик.
Ну и конечно же на quality score существенно действуют цена, которую предлагает заплатить рекламодатель за клик на каждое слово.
Предлагаемая рекламодателям цена за клик.
Рекламодатель может выбрать (Ручной режим работы) и назначать системе какую максимальную цену он готов заплатить за каждое ключевое слово. Во многих случаях Google Ads возьмёт с рекламодателя меньшую сумму. Важно понимать что минимальная цена за клик любого слова это 1 американский доллар цент, но это только в том случае когда существует 1 рекламодатель который рекламирует данное слово одновременно. В Таком случае даже если рекламодатель предложит Google максимальную цену в 10$ за клик, Google ads всё равно снимет только 1 цент. Но это только теоретически.
Логично предположить что тот рекламодатель, который предложит Google ads большую суму за каждый клик будет отображаться на самой высокой позиции поисковика, но на самом деле Google согласна зарабатывать меньше, но показывать своим пользователям более релевантный и качественный контент. Поэтому профессиональные рекламодатели которые строят компеин правильно по всем параметрам и получают от Google Ads высокую оценку качества, заплатят меньше других рекламодателей и будут отображаться выше их в поисковике. Важно понимать что цена за клик на одно и то же словосочетание может колеблется от Х до 4-хХ. Например у одного рекламодателя ключевое слово получило 10 из 10 и он заплатит например 10$ за клик, а другой рекламодатель получил оценку quality score 5 из 10 на тоже ключевое слово и он заплатит 40$ за клик. Таким образом профессиональный рекламодатель может тратить 1000$ в месяц на рекламу в Google, а другой менее профессиональный рекламодатель за то же количество кликов и те же ключевые слова 4000$ в месяц.
Хотите платить меньше за каждый клик? Грамотно выстраивайте свой компейн в Google Ads.
