SEO? Что это и почему это хорошо?
SEO? Что это и почему это хорошо?
SEO — предисловие.
Зачем бизнесу нужен сайт и почему важно его продвигать с помощью органического продвижения?Раньше компании использовали рекламу, чтобы привлекать новых клиентов. Это могла быть реклама в газетах, рекламные листовки, а самые богатые могли себе позволить рекламу на радио и телевидении. Некоторые из них дают такую рекламу до сих пор.
Есть две фундаментальные проблемы с рекламой:
1. Самая большая проблема в том, что как только вы прекращаете рекламу или, вернее, перестаете платить деньги — в этот момент реклама перестает работать. Через месяц или два, скорее всего, никто и не вспомнит о вас. Вы помните все рекламные ролики, которые видели месяц назад?
2. Реклама на радио, телевидении и рекламных щитах охватывает много людей, не имеющих никакого отношения к вам, вашим услугам или продуктам, так что это действительно неэффективно. Подумайте о том, сколько рекламных роликов вы видели по телевизору? Сколько из них действительно вас заинтересовали?
Когда люди видят рекламу, их мозг автоматически ее фильтрует.
Что это значит? Это означает, что рекламодатель просто платит деньги зря. Это означает, что реклама очень не сфокусирована. Это означает, что очень маленький процент из тех, кто видел рекламу, которая дорого стоит, купит услугу или продукт рекламодателя. Не поймите меня неправильно, реклама работает и работает прекрасно. Но она подходит только для больших компаний с огромными бюджетами. Такая реклама отлично подходит для брендинга. Если я вижу по телевизору рекламу бренда одежды, слышу рекламу этого же бренда по радио, вижу огромный билборд над Аялоном, когда еду на работу или возвращаюсь домой, вижу рекламу на автобусах, проезжающих мимо меня — в конце концов я запомню этот бренд и есть вероятность, что когда мне будет нужна одежда, я куплю ее там.
Хотите продвигать свой сайт в Google?
Звоните прямо сейчас
Проблема в том, что большинство компаний не являются крупными.
У большинства компаний нет рекламных бюджетов, соответствующих стоимости нашей квартиры, а также и профессионалы, которые запускают рекламные кампании, требуют высоких зарплат. Большинство компаний в Израиле — это компании малого и среднего бизнеса, которые не могут себе позволить продвигаться таким образом и нуждаются в целенаправленных, эффективных и низко бюджетных действиях.
А теперь немного о сайте и органическом продвижении.
Во-первых, (и это не с сегодняшнего дня) если у вас нет сайта — вы просто не существуете! Это похоже на следующую ситуацию: клиент просит у вас визитку, а у вас ее нет и никогда не было. Только в гораздо больших объемах.
Во-вторых, это инструмент, который приносит вам клиентов и работает на вас 24 часа в сутки, 7 дней в неделю. Например, если вы адвокат — подумайте о тех людях, которые сейчас сидят в интернете и ищут «юрист по недвижимости» или «юрист рекомендации», или «адвокат по бракоразводным процессам», или «по уголовным делам» — это ваши потенциальные клиенты. И это те клиенты, которых вы теряете каждый день, потому что у вас нет сайта.
Отлично, вы создали красивый сайт.
Вы распечатали визитки, и теперь все ваши клиенты увидели сайт. Красивый, удобный и хороший. Что делать дальше? Следует привлекать посетителей на сайт. И не просто посетителей, вам нужны целевые пользователи, ищущие именно ту услугу или продукт, которые вы предлагаете. Как это сделать? Это не произойдет само собой. Чтобы эти пользователи зашли к вам на сайт, вам необходимо продвигать сайт в органических результатах (SEO).
Что такое органическое продвижение?
Проще говоря, органическое продвижение в конечном итоге заставит тех людей, которые ищут ваш продукт или услугу, зайти на ваш сайт. Огромным преимуществом является то, что оно не исчезнет через день после того, как вы перестанете платить за него. В отличие от платной рекламы (еще один вариант продвижения в поисковых системах, только платный), которая дает результаты сразу и сразу останавливается, когда вы прекращаете платить деньги. Это правда, что вы хотите продвигать сайт все время, не пренебрегать работой, но все же, если вы решитесь спустя какое-то время, что больше не хотите продвигать сайт — проделанная работа будет продолжать работать на вас и результат сохранится еще какое-то время.
Я хочу уточнить один момент. Не рекомендуется останавливать продвижение сайта, но предположим, что у вас стрессовый период и у вас нет времени в ближайшие два-три месяца, чтобы заниматься сайтом, вставлять новый контент. Это не самое лучше, но после проделанной работы, вы не исчезните полностью из результатов поиска, как в случае с платной рекламой.
Теперь все ясно — необходимо продвигать свой сайт.
Хотите продвигать свой сайт в Google?
Звоните прямо сейчас
Как это сделать на практике?
Есть большое количество действий, которые необходимо делать, но мы можем разделить работу на две части: работа на сайте и работа вне сайта.
Работа по продвижению на сайте
1. Все ошибки кода должны быть исправлены. Это то, что обычному пользователю, который не является ни программистом, ни сеошником, не бросается в глаза. Пользователь часто видит красивый и впечатляющий сайт, но при входе в код сайта, выявляются все возможные ошибки, которые тормозят продвижение сайта в поисковых системах.
2. Структура и контент сайта должны быть четко структурированы. Подумайте как пользователь. Вам понятен этот сайт? Приятен ли он глазу? Он интересный и вы хотите продолжать просмотр этого сайта? Вы вернетесь на этот сайт снова?
3. Сайт должен быть актуальным! Там должен быть новый и оригинальный контент. Представьте, что вы заходите на сайт с купальниками и видите там горячую акцию по продаже купальников лета 2008 года. Хотите продолжить просмотр этого сайта?
Работа по продвижению сайта за пределами сайта.
Вы должны найти места, где находятся ваши потенциальные клиенты и привести их на свой сайт. Звучит просто? Не совсем.
Начните с крупных и известных мест. Зайдите на профессиональные форумы, посвященные вашей области, публикуйте новости, отвечайте на вопросы других пользователей, которые их задают, заходите на сайты статей и публикуйте статьи по вашим темам, статьи, которые дадут пользователям полезную и новую информацию, отвечайте на часто задаваемые вопросы. Конечно, в конце статьи добавляйте ссылку на ваш сайт, чтобы пользователи, которые заинтересовались вами, вашем контенте, вашими продуктами и услугами, смогли зайти на ваш сайт и получить больше информации и, конечно же, связаться с вами и купить, предлагаемый вами продукт или услугу. Заведите бизнес-страницы в социальных сетях. Важно: заводите их только если у вас есть время, чтобы управлять ими и постоянно добавлять туда новый контент. Помните про пример с акциями купальников 2008 года? Снимайте видео, объясняющие, как это работает, почему это хорошо и почему нужно это делать. Загрузите их на Youtube и это будет работать.
Помните, то что нравится пользователю — нравится Google.
Google постоянно пытает узнать и понять, как думает человек и что на самом деле ищут люди, поисковик постоянно становится умнее. Не пытайтесь манипулировать им, потому что вы можете быть наказаны и навсегда забанены в Google. Что стоит сайт, который находится на высоких позициях, но сам сайт не удобен для пользователей и они выходят из него, не купив вашу продукцию или услуги, из-за того, что сам сайт плохой.
