Оптимизация контента
Как известно, существует более 200 параметров по которым Google анализирует страницы на сайте (каждая страница измеряется отдельно) и решает, где разместить эту страницу в результатах органического поиска.
Я расскажу здесь о 11 таких параметрах и если Вы будете следовать моим советам в точности, вскоре ваши шансы повыситься в результатах поиска значительно увеличатся, поскольку у Вас будет точная инструкция.
Так что же такое идеальная оптимизация контента?
Следует подчеркнуть, что этот процесс выполняется после анализа ключевых слов, где Вы решаете, какие фразы будете использовать для продвижения в Google. Вы выбрали фразу, которую хотите продвинуть? Создайте отдельную страницу на сайте (по одной странице на каждое ключевое слово) и вставьте ключевое слово во все параметры, как это описано в данной инструкции. У вас уже есть страница с контентом, которая появляется в результатах поиска по какому-либо ключевому слову? Полностью оптимизируйте контент на этой странице в соответствии с теми же параметрами.
1. Адрес страницы (URL)
На сегодняшний день большинство (если не все) системы управления контентом (фактически, управление сайтом) имеют возможность задать удобный URL-адрес страницы: URL frendly или SEO URL.
Введите ключевое слово в адрес страницы, которую Вы выбрали для продвижения. Например, в статье, которую вы сейчас читаете, говорится об оптимизации контента, и URL этого домена ())), поэтому URL этой страницы будет https://www.ru.best-seo.co.il/оптимизация-контента.
2. Название страницы в системе — это второй шаг в процессе оптимизации контента сайта
Речь идет о том названии страницы, которое высвечивается в меню сайта. Разумеется, название страницы может быть заголовком категории, названием продукта или названием статьи. Назовите страницу в соответствии с ключевым словом, которое Вы хотите продвигать. Как Вы уже догадались, название этой страницы — Оптимизация контента, и ключевое слово, которое я продвигаю в этой статье — оптимизация контента.
3. Title — заголовок страницы в Google
Title фактически отображается в результатах поиска Google до того, как пользователь нажал на результат и вошел на ваш сайт (или сайт вашего конкурента). Title — самая заметная строка, выдающаяся в результатах поиска, она выделена синим цветом и более крупного шрифта.
Во-первых, поместите в начало заголовка свое ключевое слово, которое Вы выбрали для продвижения.
Во-вторых, сделайте заголовок привлекательным, чтобы пользователь зашел именно на ваш сайт, а не на сайт конкурентов. Не пишите банальных фраз, постарайтесь проявить креативность, чтобы заинтересовать пользователя, который является вашим потенциальным клиентом.
Если Вы продвигаете фразу «солнечные бойлеры», заголовок можно сформулировать примерно так: «Солнечные бойлеры — производство, продажа, установка и ремонт по всей стране по самым низким ценам» или что-то вроде следующего: «Солнечные бойлеры: продажа и круглосуточное обслуживание по самым низким ценам в Израиле».
Я не измерял длину данных в примере двух Title, который дал здесь, но важно отметить, что Title должен быть длинной 60-65 символов. И после индексирования страницы в Google вы должны убедиться, что все предложение от начала до конца, как Вы его составили, появляется в результатах Google и не обрезается. Проверить необходимо, как при поиске страниц с компьютера, так и с мобильного телефона, поскольку это две разные поисковые системы Google, которые показывают разные результаты, а также одну и туже страницу по-разному для тех, кто ищет в Google с компьютера и для тех, кто ищет с телефона, поэтому важно убедиться, что Title в результатах поиска не обрезан в обеих системах. Убедитесь, что все предложение от начала до конца, как Вы его составили, отображается в результатах.
Title этой страницы «Идеальная оптимизация контента, которая позволит вашему сайту подняться в результатах Google». Разве Вы бы не нажали на такое объявление в Google?
4. Description — описание страницы
Описание страницы также высвечивается только в результатах Google. Начните описание страницы с ключевого слова. Затем кратко опишите содержание страницы (общим объемом около 150 знаков) и снова постарайтесь заставить пользователя нажать на ваше объявление, а не на другое объявление, поэтому предоставьте ему короткий ответ или подсказку, что он получит ответ на свой вопрос после посещения данной странички.
Как и в предыдущем пункте, после индексирования этой страницы в Google необходимо проверить, чтобы Description не был обрезан на странице результатов Google как при поиске с компьютера, так и с мобильных устройств. В случае, если description обрезан, необходимо укоротить его так, чтобы сохранить содержимое и полностью отобразить в результатах поиска.
5. Meta Keywords — мета-теги ключевых слов
Несколько лет назад Google заявил, что компания игнорирует Meta Keywords. Очевидно, что влияние Meta Keywords на SEO крайне незначительно, но я не верю, что он действительно их игнорирует, потому как речь идет о живом тексте, который Google прекрасно читает в коде сайта. Скорее всего дело в том, что со временем Google добавили множество дополнительных параметров, по которым они измеряют качество контента и по ним решают на каком месте в поисковике разместить тот или иной результат. Кроме того, другие поисковики прекрасно используют Meta Keywords и несмотря на то, что они составляют приблизительно 15 % поисков в мире, тогда когда 85% поисков производится в Google — лично я всегда использую Meta Keywords, потому что ее заполнение занимает всего несколько секунд на каждую страницу, и даже если это приведет ко мне на сайт незначительное количество посетителей, я буду очень рад видеть их на своем сайте. На самом деле, я стараюсь делать все, для того, чтобы привлечь релевантных посетителей на мои сайты и сайты моих клиентов с любого возможного источника.
В системе WordPress в течение многих лет был доступ к Meta Keywords с помощью использования самого распространенного плагина для SEO под названием Yoast. Пока в конце концов команда Yoast не решили убрать ее из плагина. На сегодняшний день пользователям Yoast в WordPress нет возможности добавлять Meta Keywords.
6. Заголовки Н в контенте
Заголовок Н — это заголовок, который находится внутри текста. Заголовок выделяется черным цветом, а также разделяет текст на удобные абзацы. Также как в этой статье есть 11 заголовков (параметров), которые рассказывают, как сделать идеальную оптимизацию контента. Важно подчеркнуть, что первая строка текста всегда будет заголовком уровня 1 (то есть заголовком Н1), а остальные заголовки будут Н2, Н3 и т. д. Кстати говоря, все заголовки, кроме Н1, можно настроить как Н2, необязательно настраивать Н3, Н4, Н5 и Н6. Начните первое предложение текста с ключевого слова, которое вы продвигаете на этой странице и превратите первую строчку текста на странице в заголовок Н1.
7. Количество слов в контенте
Существует многолетний спор сеошников на тему правильной длины текста. Все знают, что более длинный текст продвигается в Google лучше, чем короткий текст. Но как узнать, как длины должен быть контент, который мы создаем конкретно сейчас? Есть общепринятое правило, которое говорит, что контент должен содержать 300-350 слов. Те, которые хотят вложиться по-больше, заказывают статьи по 400 и даже по 500 слов. Это совершенно неправильный подход к вопросу, потому что он не обоснован. К примеру, у меня есть сайт анекдотов, в котором присутствует следующий анекдот: «Почему жадный иранец подает гостям арбуз? Потому что это и еда, и напиток, и семечки.» Должен ли я размазывать этот анекдот на 300-500 слов, для того, чтобы продвинуть его в Google? Естественно, нет!
Я раскрою вам секретный рецепт того, как правильно это делать:)
Для того, чтобы выяснить какой длины должен быть контент на той или иной странице, нужно поискать в Google данное ключевое слово, зайти на сайты конкурентов, которые продвигают это слово, проверить длину их контента на данной страничке. Чтобы «победить» конкурентов по этому параметру я предлагаю вам метод, который отлично работает: необходимо создать на нашем сайте текст длиннее минимум на 20%, чем у конкурентов.
8. Плотность слов в контенте
В самом начале, когда Google только создали, система продвижения сайтов была легка, проста и отлично работала на нас. Если бы Вы тысячу раз написали белым шрифтом на белом фоне фразу, которую хотели бы продвинуть, Вы бы добились большого прогресса. Со временем Google понял хитрость, и сегодня этот метод не только не будет работать, но Google еще и накажет за это ваш сайт! На протяжении многих лет сеошники проверяли работающий процент плотности слов в тексте, который эффективно продвигал контент и за который Google не наказывал нас за спам. Сегодня ключевое слово должно быть максимум 2-3% от всего текста на странице и оно должно присутствовать больше всего раз в тексте по сравнению с другими словосочетаниями на этой странице. Например, если весь ваш текст состоит из 100 слов — ключевое слово должно находится 2-3 раза в тексте. Естественно, если ключевое слово состоит из двух слов (например, «продвижение сайтов») мы проверим все словосочетания на странице состоящие из двух слов. Это можно легко проверить с помощью инструментов, которые измеряют плотность ключевых слов в тексте. Я использую плагин SEO Quake для Chrome, чтобы измерить плотность ключевых слов.
Очень важно распределить ключевое слово естественно и логично в тексте, так чтобы оно присутствовало в первом параграфе текста, в середине и в конце текста.
9. Имя файла картинки
Если Вы добавляете одну или несколько картинок на свою страницу (что настоятельно рекомендуется делать для продвижения в Google картинках, что приносит трафик на сайт, и для удобства пользователя), перед загрузкой картинки с вашего компьютера на сайт переименуйте имя файла картинки, чтобы имя картинки содержало ключевое слово, которое Вы хотите продвигать на данной странице.
Если картинка находится, например, на рабочем столе вашего компьютера, щелкните на изображение правой кнопкой мыши, выберете опцию «переименовать» и введите новое имя для изображения. Только после этого, когда имя изображения содержит ключевое слово, которое Вы хотите продвигать на этой странице — загрузите картинку на сайт. Воспользуйтесь возможностью уменьшить вес изображения без снижения его качества перед загрузкой его на сайт. Это поможет сохранить относительную легкость страницы и улучшить время загрузки вашего сайта, что окажет положительное влияние на его продвижение.
10. Alt и Title для картинки — десятый шаг в процессе оптимизации контента в сайте
Прежде всего я объясню что такое Alt и что такое Title для изображения.
Гугл не может прочитать содержимое картинки и не может выяснить, что находится на самом изображении: пейзаж, компьютер или стакан воды. (Хотя, справедливости ради, следует отметить, что разработчики Google работают в этом направлении.) Например, Facebook уже распознает лица и может сказать, кому из нас они принадлежат.
Таким образом, задача Title — объяснить Google содержание изображения. В Title введите ключевую фразу, которую Вы хотите продвигать на этой странице — если Вы пишете статью о солнечном бойлере и Вы «вставляете фото» солнечного бойлера — убедитесь, что в Title картинки написано «солнечный бойлер». В то же время убедитесь, что введенное вами описание действительно описывает то, что находится на картинке, а не просто включает ключевое слово. Если вы размещаете несколько картинок — в Title каждой картинки необходимо написать разные фразы, чтобы это не выглядело как спам.
Alt существует для незрячих пользователей. Для них разработано специальное программное обеспечение, которое устанавливается на компьютер. Эти программы зачитывают голосом незрячему пользователю содержание сайта. Эти программы также зачитывают Alt картинки, чтобы они понимали, что на сайте есть картинка и что на ней находится. Здесь также используйте фразу с умом, будьте креативны, но не спамьте слишком сильно, потому как в этот раз речь идет о слухе людей, а не только о Google.
В некоторых древних системах управления контентом (не во всех) при загрузке изображения будет одно поле с именем Alt/Title, которое фактически содержит как Alt, так и Title. Поэтому, если Вы введете ключевое слово в это поле, она появится и в Alt, и в Title картинки. А в нормальных системах, таких как WordPress, есть два поля — отдельное поле для Title и дополнительное поле для Alt. В этом случае оба поля должны быть заполнены.
11. Уникальность контента
Контент, который появляется на вашем сайте, обязан быть оригинальным и уникальным. Это означает, что недостаточно, чтобы вы были автором контента (оригинальный текст). Также данный контент не должен быть размещен на других сайтах (уникальный текст, только для вашего сайта), даже если речь идет о ваших сайтах. Более того, даже на вашем сайте этот контент может быть проиндексирован в Google только по одному URL адресу, чтобы предотвратить дублирование контента внутри сайта. Хотя и бывают случаи, когда контент должен появляться на сайте несколько раз. Например, в онлайн-магазине, где продаются компьютеры и периферийные устройства, если мы хотим связать продукт, как, например, проводная клавиатура Microsoft, с несколькими категориями, в этом случае этот продукт будет отображаться в категории клавиатур с первым URL, в категории проводных клавиатур со вторым URL, и в категории клавиатур фирмы Microsoft с третьим URL.
В таких случаях необходимо вставить тег canonical, который установит основной URL-адрес для каждого продукта и запретит Google индексировать все дополнительные адреса, на которых этот продукт присутствует на сайте, индексация будет выполняться только один раз для основного URL-адреса продукта.
В современных системах тег canonical уже встроен в систему и настроен должным образом, но все же важно проверить его, и если тег отсутствует в коде сайта, обратиться к программисту для решения проблемы.
Как проверить дублируется ли контент? Существует два распространенных метода:
а. Скопируйте предложение — полтора предложения текста со страницы с вашего сайта и поищите его в Google. Если Вы видите, что это предложение целиком отображается в discreption другого сайта, то перейдите туда и просмотрите весь контент. Возможно, владелец или веб-мастер этого сайта украл ваш контент. В этом случае вам требуется связаться с владельцем сайта и потребовать оперативно удалить этот контент от туда.
Проверять дубли контента необходимо на нескольких страницах вашего сайта и по несколько предложений с каждой страницы. Потому как возможно, что украли только часть вашего контента, но это тоже ненормально. Потому что Google найдет дублированный контент и возможно алгоритм понизит ваши позиции в поисковике, несмотря на то, что контент первоначально принадлежал вам.
б. Если у Вас много контента на сайте, и вам трудно проверить вручную весь контент, мы рекомендуем использовать платный инструмент под названием Copyscape, который будет сканировать весь интернет и тщательно проверять, появляется ли ваш контент на других сайтах и сообщит вам об этом.
Важно периодически проверять оригинальность контента и обязательно делать это, когда ваши позиции в поисковике начинают резко снижаться без видимой причины.
Само собой разумеется, что вы не должны брать контент с других сайтов, чтобы не получить бан от Google и не нарушать авторские права. Как я уже говорил ранее, контент на вашем сайте должен быть как оригинальным, так и уникальным.
В заключение:
Несмотря на важность оптимизации контента для SEO для продвижения страницы в результатах поисковика, текстовый контент на странице должен быть качественным и приносить пользователю реальную пользу. Не попадайтесь в ловушку SEO и не создавайте низкокачественный контент, цель которого продвинуть то или иное ключевое слово в Google. Потому что даже если сайт достигнет хороших позиций в Google серыми способами и множество пользователей будут переходить на него и увидят плохой контент, и в результате они выйдут с вашего сайта и не вернутся на него. Алгоритм Google в конечном итоге поймет, что речь идет о некачественном контенте в сайте (люди не будут долго находиться на сайте, будут быстро выходить с него), и он придет к мнению, что он нет смысла держать сайт на высоких позициях в поисковике, потому что Google заинтересован в том, чтобы предоставлять своим пользователям самые лучшие сайты с самым лучшим контентом, чтобы называться «Лучшей поисковой системой в мире».
Если Вы создадите страницу/сайт в соответствии с шагами, которые я описал здесь, Вы очень сфокусируете Google — станет понятна суть вашей страницы и увеличится шанс подняться на более высокие места по сравнению с конкурентами в результатах органического поиска.
Алгоритм рекламы Google Ads работает аналогично. Когда Вы создаете рекламную кампанию в Google Ads (рекламные объявления, которые появляются над и под органическими результатами Google) — система Ads оценивает вашу целевую страницу и дает ей оценку качества (QS). Также ключевое слово, которое вы вставляете в компейн, должно находиться и в объявлении и на целевой странице, на которую ведет объявление. Если вы создаете целевую страницу в соответствии с правилами и включаете ключевое слово в свое объявление, есть шанс, что вы пролучите оценку 10 из 10 и таким образом значительно снизите цену за клик (до 4 раз!) Почему? Поскольку Google заинтересован в том, чтобы показывать своим пользователям наилучшие результаты. Они готовы получать от Вас меньше денег, если Вы предоставите пользователям более качественный контент.
Удачи!
