Цель состоит в том, чтобы регулярно отслеживать позиции фраз, которые мы выбрали для продвижения в результатах поиска Google, с самого начала процесса продвижения, чтобы увидеть результаты, а также тенденцию продвижения.

Говоря простым языком, я решил продвинуть несколько сотен фраз в Google, ввел их в систему отслеживания позиций в Google, система регулярно проверяет, на какой позиции Google находит каждую фразу из списка введенных мной. Предположим, что фраза » Прочистка труб в Тель-Авиве» и в начале рекламной работы она указана на 38-ом месте (конец четвертой страницы в Google), а мы бы хотели видеть ее со временем на первой позиции в Google. Существует несколько систем для проверки позиций фраз в Google, большинство из них платные.

Если Вы продвигаете только один сайт с несколькими десятками фраз, Вы также можете проверить позиции вручную в режиме инкогнито, без входа в свою учетную запись в Google, что бы получить как можно больше чистых результатов. В этом случае необходимо вести файл Excel или Google Sheets для записей и отслеживания позиций с течением времени. Одна из бесплатных программ для отслеживания позиций, доступных на данный момент в Израиле — это Kolyom. Для быстрой активации вашего аккаунта, отметьте при регистрации, что вы пришли от Леона Дейча.

Самое первое, что необходимо сделать, это найти своих конкурентов (те сайты, которые конкурируют с Вами по одним и тем же ключевым словам в результатах поиска Google). И проверить, что они сделали, чтобы стать первыми в результатах поиска по этим ключевым словам. Помимо этого, проверьте, сколько проиндексированных страниц у них есть на сайте, что даст представление о том, как Вам предстоит работать над продвижением Вашего сайта.

Например, если мой сайт содержит 50 страниц, а у двадцати первых конкурентов есть 1000 заиндексированных страниц в сайте, я пойму более ли менее, сколько контента я должен поместить на сайт, чтобы по-настоящему конкурировать с ними.

Еще один тест, который проводится по конкурентам — это длина контента для конкретной фразы. Например, если я продвигаю фразу «Сантехник в Тель-Авиве» и у всех сайтов, которые находятся в позиции с 1 по 20 по этой фразе, длина контента составляет 500 слов, то мне необходимо написать текст длиннее чем 500 слов, чтобы опередить конкурентов по этому параметру. Но если длина их контента 2000 слов, мне также придется писать больше чем 2000 слов.

Дополнительные параметры, которые необходимо проверить у конкурентов — это: срок существования домена, срок существования сайта (что не одно и тоже), не менял ли сайт домен, количество входящих ссылок на сайт конкурентов, количество доменов, которые размещают ссылки и количество IP-адресов, ссылающихся на сайт конкурента.

Этот этап также основан на исследовании ключевых слов, и если исследование не проводилось тщательно и всесторонне, то на этом этапе возникают проблемы.

Поскольку каждая выбранная фраза для продвижения в конечном итоге станет страницей контента на сайте, необходимо определить место каждой страницы под каждую фразу в меню сайта. На этом этапе необходимо создать в Excel или  Google Sheets меню, если необходимо, подменю и внутренние страницы.

В конце этого процесса, мы должны точно знать, где будет находиться каждая страница для каждой ключевой фразы, выбранной нами для продвижения.

Целью сеошника является подготовка технического задания для программиста, чтобы он исправил то, что необходимо, чтобы оптимизировать сайт для сканирования Google и для людей.

Кроме прочего, ему будет необходимо исправить ошибки кода сайта (html), исправить ошибки кода дизайна сайта (CSS), сделать сайт быстрее, удобнее для пользователя, адаптированным для мобильных устройств, безопасным, сделать меню короче и понятнее.

Существуют случаи, когда важные страницы на сайте не показываются вообще, потому что у пользователя нет простого способа перейти на них при просмотре сайта.

Простыми словами, сделайте все, чтобы Google легко сканировал сайт и чтобы посетитель сайта мог легко найти то, что искал и «конвертировался».

Конверсией может быть заполнение контактной формы или покупка, если это сайт магазина. Или любая другая цель, которую Вы запланировали для сайта (или конкретной страницы на этом сайте). Чтобы оптимизировать структуру сайта, воспользуйтесь чек-листом по SEO, который я создал для Вас.

Оптимизация существующего контента также основана на широком исследовании ключевых слов, которое Вы провели на первом этапе.

На этом этапе мы просматриваем весь существующий контент на сайте: проверяем, подходящая ли у него длина текстов по сравнению с контентом сайтов конкурентов, по продвигаемой фразе; вносим изменения в заголовки Title и Description; проверяем, что наш контент оригинальный и не выложен ли на других сайтах; проверяем орфографические ошибки и опечатки, убеждаемся, что есть заголовок Н1, который появляется только один раз в верхней части страницы; проверяем плотность ключевых слов; проверяем, что страница находится в нужном месте в меню на сайте и легко доступна для пользователя; что каждое изображение имеет alt и title и что имя файла изображения содержит ключевое слово, уменьшаем вес изображения; проверяем, что на странице есть призыв к действию.

Полезно отслеживать положение ключевой фразы до оптимизации и через две-три недели, чтобы узнать, изменилась ли ее позиция в Google.

Для того чтобы запланировать внедрение нового контента в сайт, необходимо выбрать ключевые слова из нашего исследования, которые Вы решили продвигать в ближайший срок и написать на них высококачественный контент в соответствии с 10 параметрами оптимизации. Очень важно подчеркнуть, что контент должен быть высококачественным и уникальным.

Этот же контент не должен быть размещен на других ваших сайтах (например, в вашем блоге), так как это приведет к дублированию контента и сайт может быть наказан Google и понижен, а наша цель полностью противоположная.

Чтобы узнать больше об оптимизации контента, прочитайте статью (скоро на сайте).

Мы ежедневно проверяем результаты анализа, чтобы быть в курсе событий и незамедлительно исправлять ситуацию, если позиции падают.

С другой стороны, мы раз в месяц отправляем клиенту отчет. Есть множество инструментов для проверки позиций ключевых слов в Google.

Они могут быть платными и бесплатными. Если Вы продвигаете один сайт с небольшим количеством фраз, Вы можете сделать это вручную, просматривая в режиме инкогнито и не входя в учетную запись Google, занося дату и позицию на каждое ключевое слово в таблицу.

Также мы анализируем трафик на сайт с помощью Google Analytics.

Раз в месяц мы отправляем клиенту следующие отчеты: позиции ключевых слов Google, желательно с историей за несколько месяцев, чтобы увидеть, есть ли какие-либо улучшения, перестановки или падения позиций. Отчет о трафике из Google Analytics мы также отправляем по сравнению с предыдущим месяцем.

Если это сезонная ниша, такая как специалисты по кондиционерам, мы отправляем тот же отчет со сравнением с аналогичным периодом прошлого года, чтобы показать клиенту, что продвижение было не хуже, а снижение трафика вызвано сезонностью, а не ухудшением позиций фраз в результатах поиска Google.

Мы также отправляем клиенту список страниц, на которые переходили пользователи с Google, чтобы показать самые сильные страницы на сайте.

Существует множество разнообразных отчетов, которые нет возможности описать в этой статье. Но мы описываем стандартные отчеты, которые отправляются каждому клиенту. Дополнительные отчеты отправляются по мере необходимости.

Ссылки — это серая область продвижения сайта. Google находит и индексирует новые сайты и страницы, находя новую ссылку, ведущую на эту страницу, которой не было в предыдущем сканировании. Google вводит эту ссылку, находит новую страницу и индексирует ее в результатах поиска. Важно отметить, что если Вы не создадите ссылку на новую страницу на сайте (не включите данную страницу в меню и в карту сайта XML, которая подключена Google через Google Search Console, чтобы помочь быстрее проиндексировать) страница просто не будет индексироваться.

Поскольку цель Google состоит в том, чтобы показать своим пользователям наилучшие результаты, если существует много ссылок на одну и ту же страницу/сайт, Google интерпретирует это как рекомендацию от других сайтов и продвигает ее в результатах поиска.

Дело в том, что сеошники нашли это слабое место в Google, которое хорошо работает до сих пор, и начали массово создавать искусственные ссылки. Это были ссылки, которые никак не помогали пользователям, и их целью было манипулировать Google для продвижения сайта. Google выявил это и выпустил обновление (которое со временем стало частью алгоритма), направленное на поиск неестественных ссылок и понижение сайтов, на которые такие ссылки были созданы.

В Google также есть отдел работников, которые активно ищут сайты, где создаются неестественные ссылки, а также рассматривают жалобы людей на спам. Любой может подать сюда жалобу, что заставит этот отдел вручную проверить сайт и ссылки на него.

Поэтому ссылки строятся медленно, постепенно и очень аккуратно. И только после того, как мы проделали большую работу на уровне структуры сайта, юзабилити и контента, подождали 2-3 недели и проверили позиции, которые нам принесла эта работа.

Во-первых, должен быть отличный сайт с контентом высокого уровня, который дает пользователю реальную ценность.

Во-вторых, целью продвижения сайта является привлечение соответствующих пользователей на наш сайт, чтобы они покупали продукт или услуги, которую мы продаем. Или для любых других целей, для которых сайт был создан и продвинут: реклама на сайте, партнерский маркетинг и многое другое. Вы должны сделать все возможное, чтобы привлечь соответствующих пользователей на сайт.

Но не обязательно приводить трафик только из Google. Желательно иметь страницу во всех социальных сетях и от туда направлять пользователей на сайт, если на сайте загружается новый контент. Желательно иметь качественный канал на Youtube по тематике вашего сайта и от туда тоже направлять пользователей на сайт. Важно иметь базу данных людей, которые интересуются вашим контентом и посылать им периодически интересные новости и/или акции и интересные предложения. Вы также можете делать офлайновые рекламные акции, такие как распространение листовок и магнитов (это все еще работает в определенных нишах), развешивание рекламы на досках объявлений и распространение визиток. И если позволяет Ваш рекламный бюджет, сайт можно рекламировать на радио, телевидении и билбордах. (Помните как первоначально был продвинут сайт yad2? Помните эту рекламу с противным криком, которую все время показывали по телевизору? Напоминаю, что этот сайт был продан более чем 800 000 шекелей.

Если Вы продвигаете сайт для себя, то придерживайтесь этих 10 шагов, и Вы увидите результат. Если Вы являетесь клиентом, который нанял SEO-cпециалиста или SEO-агенство для продвижения своего сайта, убедитесь, что Ваш сайт постоянно продвигают и нет месячных периодов бездействия на сайте. Запомните: SEO — это процесс, который никогда не заканчивается, поэтому оправдания в стиле: «Ваш сайт находится на первых позициях по всем фразам и его не нужно трогать, только следить.» не прокатят.

Если сеошники не трогали Ваш сайт месяц или больше — не платите за этот период! Требуйте получать хотя бы раз в месяц отчет о действиях, в которых Вы сможете четко увидеть по датам, что было сделано в этом месяце, а также отчеты о позициях фраз, которые продвигаются в Google, и отчеты о трафике по сравнению с предыдущими месяцами. Вы должны видеть, что с каждым месяцем наблюдается улучшение или, по крайней мере, наблюдается тенденция к росту с течением времени. Даже если в течении одного месяца происходит случайное перемешивание или небольшое падение.